L’écurie Pepsi 2014, emmenée par Lionel Messi, se mobilise en musique avant la Coupe du monde. L’équipe de footballeurs est la star d’une campagne interactive novatrice.
La compagnie Pepsi a dernièrement présenté son concept de campagne «Now» à l’approche de la Coupe du monde de football 2014. Présentés en avant-première fin mars, la série de courts-métrages et le spot TV, Now is what you make it, l’instant présent est ce que vous en faites, célèbrent le football et la musique. L’équipe de superstars conduite par l’Argentin Lionel Messi, quadruple Ballon d’or, rassemble des joueurs internationaux: le Néerlandais Robin van Persie, le Brésilien David Luiz, l’Espagnol Sergio Ramos, l’Argentin Sergio Agüero et l’Anglais Jack Wilshere. La chanson phare Heroes est le classique de David Bowie, reprise par la jeune Américaine Janelle Monáe. La campagne est bâtie pour le web et les réseaux sociaux, l’équipe porte un nom taillé pour Twitter, #FutbolNow 2014. Elle sera diffusée dans une centaine de pays. Les internautes peuvent s’impliquer personnellement dans la campagne en relevant le défi posé par Pepsi et prendre au pied de la lettre, la devise Create your own now, Créez votre propre instant présent. Les clients ont accès à un contenu spécial, à déverrouiller pour obtenir un meilleur aperçu des rues animées de Rio de Janeiro.
Arnold Kohler