La marque Bacardi change de logo et renouvelle sa stratégie. Elle le fait savoir avec sa nouvelle campagne mondiale, Bacardi indomptable depuis 1862.
Pour davantage de lisibilité, Bacardi réunit pour la première fois depuis bien longtemps ses produits sous un seul et même logo: une chauve-souris inspirée d’esquisses réalisées à la main il y a plusieurs décennies. Parallèlement, une campagne baptisée «Bacardi untameable since 1862» rappelle que la marque a traversé 152 ans d’histoire en gardant intacte sa force et sa détermination. Le spot Procession, en français «avancée», montre d’ailleurs que l’esprit pionnier fait littéralement aller de l’avant. La marque de rhum retrace la chronologie des événements à grand renfort d’images évocatrices. En 152 ans, les défis et catastrophes se sont enchaînés, incendie de la distillerie en 1880 à l’exil, en passant par plusieurs tremblements de terre, des guerres et l’époque de la prohibition.
Inébranlable et ténébreux
En 1862, Don Facundo Bacardí, le créateur, a révolutionné la fabrication de rhum, à Santiago de Cuba, en créant un rhum léger d’une exceptionnelle douceur. Il fondait ainsi une entreprise pérenne et reconnue. Depuis qu’il a été créé, l’alcool a recueilli plus 550 distinctions et médailles, cela en fait le rhum le plus primé au monde. Porté par l’acteur espagnol Jordi Mollà, le spot a été réalisé par l’Américain Dante Ariola. Il a été tourné à Ouro Preto, au Brésil, une ville classée au patrimoine mondial de l’humanité par l’Unesco. Sur le site de la marque, les fans ont accès à divers documents qui leur permettent de revivre virtuellement les 152 ans d’histoire de la distillerie.
Arnold Kohler
Photo: Le spot Procession illustre 150 ans de passion et de caractère indomptable. / © DR