Les résultats de l’étude d’image réalisée fin 2021 sont les meilleurs jamais obtenus pour le Valais depuis 2014. Cette dernière a révélé les effets concrets de la promotion et communication de Valais/Wallis Promotion sur la notoriété et l’image du canton, qui renforce sa position au travers des différents secteurs de l’économie valaisanne. Mais cette image positive de tout un canton ne se crée pas uniquement par le travail d’un organe de promotion, mais aussi par les entreprises, et indirectement la population de ce canton.
La notoriété et l’image de la marque Valais continue sa progression puisqu’elle est à présent reconnue comme symbole et inspire la confiance. 63% des personnes interrogées connaissent la marque Valais, un record. Cette qualité et cette confiance sont gages d’attractivité et d’engagement pour le Valais. Cela se concrétise par des séjours et l’achat de produits du terroir valaisan.
Deux tiers des personnes interrogées vont profiter de leur séjour en Valais pour déguster des plats valaisans. Une personne sur deux en profitera également pour déguster du vin valaisan. De nombreuses actions de promotion ont connu un franc succès, comme la campagne abricot en collaboration avec l’IFELV (Interprofession des fruits et légumes du Valais), le Marathon des Saveurs, la mise en avant des produits locaux, notamment avec le label marque Valais.
L’orientation stratégique du Valais d’accentuer davantage sa promotion et création d’expériences sur les quatre saisons porte ses fruits. Actuellement, la fréquentation la plus forte est en été (69% de visiteurs), suivie par l’hiver (53%) puis l’automne (44%). L’hiver reste néanmoins la saison qui a le plus grand impact économique pour le tourisme.
Ce succès est notamment dû à une volonté politique de créer, il y a bientôt 10 ans, VWP, un organe de promotion intersectoriel novateur afin de fédérer le canton pour communiquer d’une même voix sous la marque Valais. Ce modèle de promotion et de communication a été repris par d’autres régions inspirées par le travail mis en place par VWP depuis plusieurs années : que ce soit avec la promotion intersectorielle, avec la campagne mythique « Valais gravé dans mon cœur » ou encore avec la certification pour les produits labellisés marque Valais, qui sont symboles de provenance, de reconnaissance et de qualité.
M. M.
