Passaia, la boisson aromatisée aux fruits de la passion du groupe Rivella fête son jubilé et réalise de très bons résultats avec une hausse des ventes de 13% par rapport à l’an 2000 dans un marché âprement disputé.
C’est en 1960 que Robert Barth, le fondateur de l’entreprise Rivella, se rend en Australie pour promouvoir sa marque et c’est là-bas qu’il découvre le goût aromatique incomparable du fruit de la passion. Le partenariat qu’il conclut stipule qu’une boisson rafraîchissante inspirée de l’Australie doit être lancée en Suisse. Il faudra attendre 1964 pour que soit commercialisée cette boisson aux fruits de la passion portant le nom de Passi-Oona et qui rapidement deviendra Passi sous l’influence des consommateurs qui n’adoptent pas le nom initial. Grâce à l’appui de Ueli Prager, fondateur des restaurants Mövenpick, qui propose cette nouvelle boisson dans ses restaurants, le succès est très rapide et provoque la menace du groupe américain Pepsico d’une action en justice car le nom Passi prête à confusion avec leur produit leader qu’est Pepsi. Plutôt que de risquer un procès, Rivella opte pour un changement de nom: c’est la naissance de Passaia en 1967. En cette année jubilaire, diverses actions sont prévues comme par exemple la nomination de dix ambassadeurs qui accompagneront la marque tout au long de l’année. Le meilleur remportera un voyage à Hawaï de même que le vainqueur du concours figurant sur chaque bouteille de Passaia.
Michel Bagard