Toujours très dynamique, la marque Ovomaltine qui fête cette année ses 110 ans ne cesse d’innover et d’élargir sa gamme. Sa dernière création, l’Ovomaltine choco est destinée aux fans de chocolat qui souhaitent retrouver le goût unique d’Ovomaltine.
A l’origine, en 1904, le pharmacien Georg Wander cherchait à lutter contre la malnutrition, fléau du début du XXe siècle. Il développa un extrait de malt, excellent fortifiant pour les malades et plus encore pour les enfants en bas âge. Son fils Albert qui reprit l’entreprise eut l’idée d’enrichir la recette afin d’en augmenter la valeur nutritive et dès 1906, Ovomaltine conquérait l’Europe. Depuis toujours la marque est associée au sport et symbolise l’alimentation optimale, notamment à l’occasion de plus de 20 jeux olympiques mais également pour les courses cyclistes, les tournois de gymnastique ou encore les compétitions de ski. Dynamisme et endurance, les deux valeurs qui caractérisent le mieux la marque sont résumée par la fameuse devise: «Avec Ovomaltine, tu n’y arriveras pas mieux, mais plus longtemps», son slogan depuis 1998. Synonyme d’innovation Ovomaltine soutient également les sports branchés tel le snowboard, ce qui contribue à faire de la marque l’une des 20 plus populaire de Suisse. Associée au petit-déjeuner mais aussi à l’encas idéal, la famille Ovomaltine compte de nombreux membres sous forme de boisson, de musli, de pâte à tartiner, de flakes, de chocolat ou encore de biscuits et le petit dernier, Ovomaltine choco, le plus chocolaté de tous est disponible soit sous forme de boisson lactée ou de poudre en sachet.
Frédéric Finot
Photo: Distribution en France, au début du XXe siècle. / © DR