Le programme vise en particulier à stimuler la demande et à maintenir la capacité d’innovation. À cette fin, la Confédération allouera entre autres des moyens financiers à Suisse Tourisme.
Concrètement, trois mesures sont envisagées dans le programme de relance. Premièrement, des fonds supplémentaires de 30 millions de francs sont mis à la disposition de Suisse Tourisme pour stimuler la demande durant les années 2022 et 2023. L’objectif est de reconquérir les visiteurs étrangers, de renforcer le développement touristique durable, de redynamiser le tourisme d’affaires et le tourisme urbain et d’alléger la charge pesant sur les partenaires touristiques. 20 millions de francs seront alloués à des activités de marketing et les 10 millions restants à des allégements financiers en faveur des partenaires de Suisse Tourisme.
Deuxièmement, le plafond actuel de 50% de la contribution de la Confédération aux projets Innotour sera porté à 70% entre 2023 et 2026 afin de réduire les coûts relatifs à l’innovation. Cela permettra au secteur du tourisme de financer l’introduction, le développement et la conception de produits ainsi que d’entreprendre des collaborations malgré la persistance de la crise. La mise en œuvre de cette mesure nécessite non seulement une modification de la base légale, mais aussi des moyens supplémentaires s’élevant à 20 millions de francs.
Troisièmement, la nouvelle politique régionale disposera de 10 millions de francs supplémentaires pour la période 2020 à 2023 afin de donner un élan supplémentaire à l’encouragement de projets touristiques.