Quand les fruits se font «fun»
Parce que les recommandations officielles ont un effet limité sur la consommation quotidienne de fruits et légumes aux Etats-Unis – en moyenne, un fruit par jour – Bolthouse Farms, une compagnie maraîchère a décidé de séduire le jeune public avec les mêmes moyens que la malbouffe industrielle. Spot télévisé avec de l’action et des explosions, les moyens sont de taille pour rendre attractifs les bâtonnets de carotte. Les produits novateurs et très marketing font découvrir les purées d’une façon ludique. Les centres commerciaux se mettent à la mode en ouvrant des espaces pour les enfants, avec ces produits… révolutionnaires.
BP