Les habitants de Vijayawada, une ville du centre de l’Inde, découvrent les pratiques des centres commerciaux qui vont jusqu’à doubler le prix des légumes. Certains clients sont donc tiraillés entre les payer moins chers ou les acheter plus confortablement. Les vendeurs le long des routes ont tout intérêt à se rapprocher des quartiers résidentiels pour être au plus près de leur clientèle, quand bien même cette dernière préfère se rendre dans un supermarché de centre commercial. La fraîcheur et l’hygiène sont les arguments avancés pour justifier les écarts de prix.